Publicidad On Line
Las Claves del Exito en Internet

Resumen

Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año.

Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales.

Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes.

Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS).

Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales.

En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red.

El libro concluye con una amplia relación de las URL´s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line.

Índice

El viento sopla on-line.- e-Marketing.- Etapas en la creación de una campaña publicitaria.- Formatos.- Líneas creativas.- Plataformas.- Medios.- Anexos.- Glosario de términos.

Libros relacionados

Ideación: Cómo Generar Grandes Ideas Publicitarias
Nik Mahon

Las Claves de la Publicidad 6ª edición
Mariola Garcia Uceda

Publicidad de Guerrilla 2
Lucas Gavin

Publicidad Emocional
Belén López Vázquez

Publicidad On Line
Rafael Ordozgoiti de la Rica

Publicidad y Diseño las Claves del Exito
Robin Landa

Otros clientes que compraron este libro compraron también:

Cómo Triunfar en Internet: Guía para el Exito
Rob Ford Julius Wiedemann

Contemporary Color Design
Varios Autores

Guía para Usar la Luz
Richard Yot

Hoteles Singulares
Varios Autores

Merchandising
Ricardo Palomares Borja

Merchandising y Animación del Punto de Venta
Varios Autores

Posicionamiento en Buscadores
Javier Gosende Grela Fernando Maciá Domene

Restaurantes Exclusivos
Robert Ryberg Bethan Ryder